随着京东超市美酒节圆满收官,京东美酒节消费数据报告(以下简称“报告”)火热出炉。基于超千款中外名酒的持续供给和多重福利,全国消费者购买热情高涨,有力推动了京东超市酒类销量整体攀升。
报告显示,美酒节期间酒类整体销量可灌满约125节火车车厢,二线城市消费者贡献了不俗的购买力,黄酒购买人数显著提升,报告多项分析也印证了当前市场格局和消费理念的转变。
二线城市购买力跃升 中秋配黄酒深入人心 传统文化焕发新活力
从消费群体来看,购酒主力仍集中于36-40岁的男性群体,占比达22%。这也表明对于这一年龄层的人群来说,无论是商务宴请、朋友聚会还是个人小酌,酒水都是重要组成部分。
在城市购买力方面,二线城市消费者贡献了26%的销量份额,其强劲的购买力与“小酒怡情”的生活态度,正成为驱动市场增长的重要引擎。
此外,黄酒购买人数环比显著提升,美酒节期间购买人数环比提升38%,印证了“中秋品黄酒,配蟹正当时”的传统饮食文化依然深入人心,对消费选择产生着持续的拉动作用。
低度白酒销量翻一番 白酒礼盒用户环比增长127% 酒类市场格局正在重塑
报告从多个维度,对京东超市美酒节期间的购买行为进行分析,发现健康化、年轻化和礼赠趋势正在重构酒类消费市场格局。
随着人们对健康的关注,健康饮酒理念深入人心。低度白酒GMV对比去年同期大幅增长,增幅超过118%,这也表明消费者在享受微醺的同时,更倾向低负担、更健康的饮酒方式。
同时,酒类市场上年轻一代的崛起更引人注目,尤其是在洋酒消费方面。报告显示,25岁以下年轻消费者在白兰地、干邑品类洋酒的用户数同比显著增加,正在成为推动洋酒增长的新势力。
值得关注的是,酒类礼盒用户数整体环比增长127%,其中白酒礼盒增幅高达187%。在国庆和中秋双节期间,喜宴用酒消费也明显增加,不难看出,作为礼仪之邦,消费者在宴请、赠礼场景中对高品质酒品的持续追求。
年份老酒更受青睐 红酒选择更加多元 品类价值驱动消费新常态
从报告中不难看出,老酒市场持续升温,黄金饮用期产品最受青睐,尤其是逢五逢十年份的陈年老酒因其更显价值而备受追捧,这也体现出消费者对品质与收藏价值的双重认可。
在葡萄酒领域,消费者在保持对红、桃红等经典品类偏好的同时,对白葡萄酒的消费热情也日益高涨,销量同比增长21%,显示出“经典固守”与“口味尝新”并存的多元化探索。
此外,啤酒消费则呈现出高度的场景集中性,夜间20点至23点下单用户占比高达30%,这表明“京东晚8点”的促销心智已深度渗透至酒水消费中。
京东美酒节数据报告揭示了酒类消费市场的深刻变革,未来,京东超市将持续携手更多品牌,为消费者提供更丰富的品质好酒选择,共同推动行业高质量发展。
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