近日,国内膳食营养补充剂(VDS)行业龙头企业汤臣倍健,再次明确了其加码益生菌赛道的决心。在12月3日披露的投资者关系活动记录表中,汤臣倍健表示持续看好益生菌品类赛道和旗下lifespace品牌的发展,并指出明年益生菌仍将是公司重点关注的品类。这一表态,不仅彰显了汤臣倍健对益生菌市场的坚定信心,也透露出其在益生菌领域深耕细作的战略布局。
作为益生菌赛道的“老玩家”,汤臣倍健凭借旗下lifespace品牌,已经为消费者提供了覆盖各个人群、各个生命阶段的益生菌相关解决方案。lifespace品牌自2018年被汤臣倍健收购以来,凭借其10余年的益生菌领域专注经验,以及全球微生态研究中心的科研实力,迅速在国内市场崭露头角。产品端方面,lifespace品牌不仅提供了粉剂、胶囊、咀嚼片、软糖、滴剂等多元化剂型,还布局了保健食品和普通食品领域,满足了不同消费者的健康需求。
回顾益生菌市场的发展历程,可以看出汤臣倍健收购lifespace品牌的战略眼光。2018年前后,益生菌市场在全球范围内快速发展和普及,中国益生菌产品的市场规模也呈现出快速增长的态势。彼时,汤臣倍健收购澳洲专业益生菌品牌lifespace,不仅被视为其在全球细分领域市场布局的重要一环,更是其继“大单品”模式、电商品牌化、跨境电商等市场战略之后的又一重大举措。如今,lifespace品牌已经成为汤臣倍健在益生菌赛道的重要“武器”,在多个电商平台上取得了显著的销售成绩。2023年“618”期间,lifespace整体销售额近1.6亿元,同比增长超45%,稳占天猫进口益生菌好评榜TOP1、京东热卖榜TOP1。2024年上半年,lifespace国内产品实现收入2.10亿元,境外实现收入5.11亿元。
汤臣倍健对益生菌赛道的持续看好,并非盲目跟风,而是基于其深厚的科研实力和敏锐的市场洞察力。近年来,汤臣倍健不断加大在益生菌科研、产品开发及渠道运营等方面的投入,取得了显著的成果。公司不仅成功研发出两项自有专利的益生菌菌株,还开发出超过30种定制化原料,为益生菌产品的品质和效果提供了有力保障。同时,汤臣倍健还积极将专利技术与实际应用相结合,快速推出新产品,满足消费者不断变化的需求。
值得注意的是,汤臣倍健在益生菌赛道的布局并非一成不变,而是紧跟市场趋势和消费者需求进行动态调整。随着消费者对益生菌产品功效认知的加强,益生菌市场已经逐渐拓展到休闲零食、儿童食品、宠物食品等多个领域。对此,汤臣倍健表示将积极拓展销售渠道,线上线下相结合,提高产品的市场覆盖率和销售效率。同时,公司还将持续开展抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究,为未来的产品创新和市场竞争奠定坚实基础。
除了益生菌赛道外,汤臣倍健还在多品牌全品类的布局上持续发力。公司表示,在消费者需求愈发多样化、细分化、专业化、精准化的背景下,多品牌全品类大单品仍是公司长期发展方向。短期内,公司将聚焦核心品牌、核心渠道、核心品类,主动调整部分品牌运营策略和资源投放,进一步提升经营质量。同时,公司还将加速占领细分市场,推出更多符合消费者需求的产品。
在渠道方面,汤臣倍健也透露出了新的动向。公司表示已经布局山姆等商超渠道,虽然相比药店渠道,商超、母婴店等零售终端占比较小,但这也是公司拓展销售渠道、提高市场覆盖率的重要举措之一。未来,汤臣倍健将继续深化与各类渠道的合作,为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
综上所述,汤臣倍健加码益生菌赛道的决心和行动不仅彰显了其对益生菌市场的坚定信心,也透露出其在益生菌领域深耕细作的战略布局。凭借深厚的科研实力和敏锐的市场洞察力,汤臣倍健有望在益生菌赛道上继续领跑行业,为消费者带来更多优质、高效、安全的益生菌产品。
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